都市麗人增長背后：“國民內衣”品牌認知深入人心

“國民內衣”都市麗人繼續保持市場領導地位。

8月29日，都市麗人（2298.HK）公布2025年中期業績。報告期內，公司實現營業收入14.36億元；歸屬于母公司的凈利潤5778萬元。其中，貼身衣物作為核心分部，錄得收入12.89億元，環比增長2.3%；分部業績6965萬元，同比增長15.6%。

都市麗人持續的品牌投入，對市場增長功不可沒。

2025年1月，都市麗人正式簽約中國短道速滑運動選手劉少林、劉少昂為品牌形象大使，夯實都市麗人“國民內衣、冠軍之選”的品牌認知。2025年3月，都市麗人進一步官宣國民女神娜扎成為品牌代言人。6月25日，都市麗人亮相清華大學，作為首席合作伙伴融入2025清華大學“水木之聲”畢業音樂節。都市麗人走進年輕群體，拉升品牌勢能。

此外，2025年上半年，都市麗人陸續在全國約180個高鐵站及50個北上廣深核心商圈戶外大屏等投放廣告，持續強化品牌記憶，為提升品牌勢能注入強勁動力。

在電商市場，都市麗人深入拓展線上聯營商合作，贏得線上市場份額直線拉升。財報數據顯示，2025年上半年，集團電商GMV超16億元，同比增長243%。上半年電商平臺銷售表現突出，榜單排名屢創新高。天貓渠道618排名，都市麗人內衣旗艦店斬獲前十；內衣品類銷售榮獲京東平臺第四名。2025年下半年，電商業務將繼續高速增長，全年GMV有望超過34億元。

與之呼應，線下渠道發展穩健。都市麗人通過旗下多品牌矩陣布局：主品牌“都市麗人”，覆蓋大眾市場，從2017-2023連續七年全國銷量領先；“純棉居物”聚焦中高市場，不斷推進購物中心業務增長機會；“歐迪芬”專注高端市場，以C-G杯為品牌專業特色。