都市麗人重塑品牌內核價值：不只是內衣，還是內心

據《財富》雜志,中國中小企業的平均壽命只有2.5年,而集團企業的平均壽命只有7-8年,不僅企業生命周期短,而且能做大做強的企業也很少。

2023年，作為全國銷量領先的國民內衣品牌，都市麗人已成立25年。打開時光卷軸回溯都市麗人25年的品牌發展史：從名不見經傳到港股上市企業，從全國銷量領先的領導者品牌到國民品牌。

25年來，都市麗人賦予品牌“不只是內衣，而是內心” 這一全新涵義。用一件內衣叩開女性內心之門，這條路都市麗人鋪設了25年，內衣迭代史照見了女性價值的覺醒力量，一路陪伴并見證著女性成長的高光時刻。

圖片說明：都市麗人25周年品牌戰略升級發布會現場

“好而不貴”回歸產品價值

新一代女性群體的消費觀念逐漸回歸理性，不再盲目追求大牌，轉而追求高品質、高性價比和高價值的品牌。都市麗人秉持“好而不貴”的初心，堅守熱愛承諾，把性價比做到極致，向上進階為全國銷量領先的國民品牌。

鍛造“好而不貴”的產品價值，需要強大的產業供應鏈能力、研發能力、數智化運營等綜合實力作為支撐，而這恰恰是都市麗人品牌勢能向上的強勁表現。相比于高端品牌、國際品牌同類產品售價普遍在300+元以上，都市麗人將系列產品定位為119元-199元價格區間，價格優勢尤為凸顯。顯而易見的是，制定更具市場競爭力的價格策略是洞悉市場消費力及對企業效能綜合評估后而作出的戰略性決定，這也得益于都市麗人的品牌效應和規模效應，為其進一步搶占市場份額奠定基礎。

專業匠心，研制創新。都市麗人深研不同年齡階段女性胸型變化及需求，持續對產品進行迭代與優化升級，首創的手掌杯、嬰肌棉杯、洞力杯、花形杯、五星導流杯、柔型杯和柔芯杯7大核心杯型一經面世即成市場暢銷爆品，領銜單品品類銷冠。都市麗人爆品和定價邏輯依托6200萬的會員基礎，在海量終端實時數據分析下，能夠更清準地把握消費者需求、偏好和消費層級，聚焦爆品精簡SKU，精進研發，打造更具核心競爭力的產品矩陣。

歷經25年的精耕細作，都市麗人積累了521項專利技術，依托模杯、功能、面料、研發、質檢五大專業能力，都市麗人每年推出近300款內衣，研發出21種不同功能內衣，滿足全年齡段女性在不同場景、季節、搭配的多元化和個性化需求。而以斜拉索、雙曲拱橋、WM型三大獨創專利，將人體工學融入設計，不僅滿足女性基本的功能需求，更打造出讓女性在任何場景都能收獲“健康、舒適、有型”的專屬內衣。

比如重磅推出的花顏杯新品，呈現出當先設計理念，聚焦追求輕性感的年輕女性，打造“顏值、舒適、聚攏”的穿著體驗，成為聚光燈下的新主角，有望續寫下一個爆品神話。

如今，都市麗人再次夯實“好而不貴”的品牌定位，以差異化競爭優勢持續領跑內衣賽道，走進中國千萬女性用戶心中。“品質超預期，價格很良心”，成為了廣大消費者對國民品牌都市麗人消費體驗的全新認知，全面提升用戶對品牌的好感度。

從內衣到內心的碰撞

都市麗人重新定義新女性，解碼從內衣到內心的碰撞，第一次陪伴購買內衣的媽媽，關起門偷偷聊女性知識的表姐，送上紅色內衣作為過年禮物的長輩，在飯桌上打破敬酒潛規則的女性……

25年的漫長時光里，陪伴著兩代人成長的都市麗人成功地與千萬女性消費者產生更緊密的情感價值鏈接，回顧其發展歷程，許多細節擊中了用戶柔軟的內心，它已成為陪伴自己多年的閨中蜜友，熟悉而有力量；它也不再只是內衣品牌，而是代表了中國千萬女性獨立、自信和堅強的內心。

“不再只是內衣，而是內心”深深根植于品牌文化，成為了都市麗人的精神內核，作為備受千萬女性青睞的國民品牌，都市麗人正秉持著全新的愿景，不斷探索創新、追求卓越，突破想象邊界，以專注而堅定的態度去實現品牌價值，持續綻放女性美麗和自信的光芒，成為女性力量的精神歸屬。