隨著互聯網進入下半場，存量時代獲客會變得更加艱難，如何實現高效轉化，從而達到最優效果和最低成本，是目前廣告主最關注的問題。在這種背景下，友盟+天域RTA（Realtime API）應時而生。
什么是RTA？
RTA是2019年媒體廣告平臺推出的一個新型的產品投放模式，將產品是直投與ADX（Ad Exchange）相結合的一種投放模式，即，每次真實曝光前，廣告平臺都通過API詢問廣告主是否參競，然后結合廣告主返回的決策進行下一步廣告的優選投放，廣告主通過不參競對業務價值無效/低質的流量，達到提升廣告主的廣告投放效果的目標。
當前大部分廣告主使用RTA，局限在兩個場景：定向拉活，拉新排重。
但是，廣告營銷中，增長的重點是拉新，拉新本質上是預測新設備的轉化意圖，需提前知曉一個未知設備的轉化率是高還是低。但是，廣告主對于存量用戶之外的潛在拉新設備是未知的。
而在此背景下，必須引入第三方數據服務商來幫助廣告主對未知潛在連設備進行識別和預測。友盟+天域RTA可以幫助廣告主增加轉化層級高召回的情況下，通過減少對業務價值來說無效/低質量的流量排除，實現流量的高效轉化，幫助廣告主在計費層級過濾掉大量的無效曝光點擊。從而達到最優投放效果和最低成本。
友盟+天域RTA覆蓋兩個核心場景：一、基礎營銷場景。拉新中，達到拉新激活成本降低，通過個性化拉新，排除無效流量；拉活中，依據客戶定制靈活的的“促活場景”模型設計與質量分析，滿足多策略拉活人群圈選；二、深度轉化場景，依據友盟+天域RTA獨有的優勢，深度轉化以及后鏈路數據場景，如付費、次留等可實現保量降本的效果。
友盟+天域RTA具備哪些優勢？
一、高并發數據處理保障：依托阿里云超強工程能力，達到全鏈路響應小于60毫秒、大于10萬QPS和高并發的支持能力，擁有BAT級別的工程，高并發數據處理保障。
二、全域數據處理能力，付費、留存后鏈路數據優化模型建模能力：基于友盟+200萬移動應用和890萬家網站提供十年的數據基石，以及廣告監測產品回收到日均約200億曝光、幾十億點擊以及上百萬的轉化數據。利用友盟+全域特征數據，從用戶拉新到全生命周期進行建模，且在數據模型的基礎上針對每個客戶的投放訴求進行高轉化用戶做專門的定制化挖掘和建模。
三、A/Btest客觀評估優化效果，持續迭代：通過A/B分桶方式，在不影響客戶日常投放優化的前提下，更直觀的單一變量衡量RTA效果，RTA效果清晰評估，并可回流沉淀，持續提升廣告效果。
多行業驗證天域RTA效果，在提升激活率、付費率、次留率等核心指標方面能力十分顯著。
目前，友盟+天域RTA已經全面開始開放測試，通過一站式接入，在廣點通、頭條或多個媒體平臺均支持使用RTA的服務。面對流量日趨飽和的互聯網環境，友盟+天域RTA可以從“拉新、促活、付費、留存”全場景覆蓋，可以幫助廣告主流量價值最大化，達成降本增效的營銷目標。
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