慧正資訊,2026年,被行業(yè)定義為“舊改爆發(fā)元年”。在這場圍繞存量房市場的爭奪戰(zhàn)中,誰能率先打通產(chǎn)品、服務(wù)與交付的全鏈路,誰就能占據(jù)千億舊改市場的制高點(diǎn)。
卡伊蓮藝術(shù)涂料以一套清晰的戰(zhàn)略節(jié)奏,在短短三個(gè)月內(nèi)完成了從戰(zhàn)略發(fā)布、產(chǎn)學(xué)研對(duì)話、展會(huì)引爆到終端賦能的完整閉環(huán)。小編以媒體視角,全景復(fù)盤卡伊蓮2026年舊改戰(zhàn)役的四個(gè)關(guān)鍵篇章——看“卡伊蓮煥新家”如何一步步成為舊改賽道的現(xiàn)象級(jí)標(biāo)簽。
開年定調(diào)|1月9日,順德總部,舊改系統(tǒng)解決方案發(fā)布會(huì)
2026年1月9日,廣東順德,卡伊蓮藝術(shù)涂料總部。一場主題為“煥新·共生·未來”的舊改系統(tǒng)解決方案發(fā)布會(huì),拉開了品牌全年戰(zhàn)略的序幕。
卡伊蓮總經(jīng)理杜健航首次明確提出:“2026年,卡伊蓮將All in舊改。我們要做的不是賣一桶涂料,而是提供一套讓消費(fèi)者‘不搬家、不鏟墻、三天煥新家’的系統(tǒng)解決方案。”
現(xiàn)場卡伊蓮正式推出“卡伊蓮煥新家”一站式舊改服務(wù)品牌,統(tǒng)一報(bào)價(jià)、統(tǒng)一工藝、統(tǒng)一售后,從源頭解決舊改市場長期存在的“低效率、低品質(zhì)、低信任”三大痛點(diǎn)。
這場發(fā)布會(huì),為卡伊蓮全年舊改戰(zhàn)役定下了基調(diào):用系統(tǒng)能力,重塑舊改標(biāo)準(zhǔn)。
產(chǎn)學(xué)研發(fā)聲|3月7日,深圳軟裝展,圓桌對(duì)話“藝術(shù)涂料與舊改的共生邏輯”
如果說總部發(fā)布會(huì)是“內(nèi)部動(dòng)員”,那么3月7日深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會(huì)上的“健康人居環(huán)境產(chǎn)學(xué)研高峰論壇”,則是卡伊蓮面向全行業(yè)的一次公開宣言。
這場論壇規(guī)格極高,由展會(huì)聯(lián)合廣東省衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、廣東省采購與供應(yīng)鏈協(xié)會(huì)共同主辦,中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院董光輝教授、廣東工業(yè)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院專家學(xué)者齊聚。現(xiàn)場正式啟動(dòng)了“室內(nèi)真菌污染智能防控與健康家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建平臺(tái)”,廣州市疾病預(yù)防控制中心專家馮文如也發(fā)表了關(guān)于環(huán)保涂料與室內(nèi)健康關(guān)聯(lián)的專題演講。
在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié),卡伊蓮藝術(shù)涂料總經(jīng)理杜健航分享了品牌在健康家居領(lǐng)域的“四維實(shí)踐”:以學(xué)術(shù)研究指引方向、以專利技術(shù)構(gòu)建壁壘、以產(chǎn)業(yè)融合打造閉環(huán)、回歸人的真實(shí)感受。
對(duì)話中,卡伊蓮拋出三個(gè)關(guān)鍵洞察:超過76%的二次裝修消費(fèi)者將“環(huán)保健康”列為首要考量;藝術(shù)涂料“快裝即住”完美匹配舊改痛點(diǎn);舊改不是低價(jià)競爭,而是價(jià)值競爭——消費(fèi)者愿意為“不鏟墻、甲醛趨0、耐用十年”支付溢價(jià)。
這場論壇被多家行業(yè)媒體報(bào)道,“卡伊蓮煥新家”“舊改選藝術(shù)涂料”“健康家居從可選到必選”等關(guān)鍵詞持續(xù)發(fā)酵。深圳軟裝展,成為卡伊蓮從“內(nèi)部戰(zhàn)略”走向“行業(yè)共識(shí)”的重要跳板。
展會(huì)引爆|3月27日-30日,廣州定制家居暨輕高定展,舊改專區(qū)的“人氣之王”
這是2026年春季最重磅的一戰(zhàn)!3月27日至30日,第15屆廣州定制家居暨輕高定展在廣州保利世貿(mào)博覽館盛大舉行。本屆展會(huì)以“定制+好房子”為主題,展覽面積達(dá)10萬平方米,匯聚約800家品牌,并特別設(shè)立近3000平方米的“舊改示范展區(qū)”。卡伊蓮藝術(shù)涂料以“好房標(biāo)準(zhǔn) 由我出彩”為主題,強(qiáng)勢(shì)入駐卡伊蓮煥新家1B11-6展位。
展位:卡伊蓮煥新家-意式美學(xué)+透明工法,體驗(yàn)感拉滿!
卡伊蓮展位摒棄傳統(tǒng)涂料展會(huì)的“樣板墻陳列”,轉(zhuǎn)而打造沉浸式居家場景——客廳、臥室、廚衛(wèi)、陽臺(tái)一應(yīng)俱全,每一面墻都由微陶巖實(shí)景涂裝。特別設(shè)置的工藝體驗(yàn)區(qū)成為全場焦點(diǎn):觀眾可以親手批刮、打磨、涂鴉,甚至用鑰匙反復(fù)刮劃樣板,親眼驗(yàn)證7級(jí)硬度的抗刮性能。
據(jù)統(tǒng)計(jì),展會(huì)四天累計(jì)接待專業(yè)觀眾超過3000人次,工藝體驗(yàn)區(qū)始終排著長隊(duì)。來自山東、江蘇、甘肅等地的現(xiàn)場簽約的經(jīng)銷商在現(xiàn)場感嘆:“我摸了一上午,微陶巖的質(zhì)感和硬度確實(shí)不一樣。舊改客戶最怕墻面不耐用,這個(gè)產(chǎn)品直接解決了信任問題。”
發(fā)布會(huì):舊改新品戰(zhàn)略發(fā)布,圓桌再議千億市場
3月29日下午,卡伊蓮在1號(hào)館論壇區(qū)舉辦“煥新·舊改·新生”2026年度舊改新品發(fā)布會(huì)。總經(jīng)理杜健航攜微陶巖、木瓷改色漆、臻彩磐巖等全系舊改產(chǎn)品亮相,并正式發(fā)布了升級(jí)版的“卡伊蓮煥新家”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)——形成完整閉環(huán)。
發(fā)布會(huì)同期舉行了圓桌對(duì)話:《存量時(shí)代的“顏”值革命——藝術(shù)涂料如何精準(zhǔn)撬動(dòng)千億舊改市場》。對(duì)話嘉賓廣東定制家居舊改專委會(huì)秘書長王睿一致認(rèn)為:舊改的核心不是“便宜”,而是“省心+確定”。卡伊蓮煥新家通過產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、工藝標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,讓消費(fèi)者敢于選擇、樂于推薦。
展會(huì)影響力:媒體刷屏,招商火爆
展會(huì)期間,卡伊蓮展位吸引了包括新浪家居、網(wǎng)易家居、慧聰網(wǎng)、藝術(shù)涂料內(nèi)參、品牌中國、騰訊家居、太平洋家居、慧亞招商網(wǎng)等十余家主流行業(yè)媒體到訪報(bào)道。多篇現(xiàn)場直擊稿件在展期內(nèi)迅速發(fā)布,累計(jì)曝光量超百萬。與此同時(shí),卡伊蓮現(xiàn)場簽約意向經(jīng)銷商近百家,收集潛在舊改服務(wù)商線索仟余條。可以說,廣州定制家居展成為了卡伊蓮舊改戰(zhàn)略的集中引爆場——從產(chǎn)品到服務(wù),從品牌聲量到招商轉(zhuǎn)化,全面開花。
賦能落地|3月31日-4月2日,總部“煥新家訓(xùn)練營”火速開營
展會(huì)剛落幕,卡伊蓮總部沒有絲毫停歇。3月31日至4月2日,來自全國各地的首批核心經(jīng)銷商及展會(huì)新加盟經(jīng)銷商齊聚順德總部,參加為期三天的“卡伊蓮煥新家訓(xùn)練營”。這是一場專門針對(duì)舊改業(yè)務(wù)的實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn),內(nèi)容涵蓋:
· 產(chǎn)品實(shí)操:微陶巖等舊改系列產(chǎn)品的批刮、打磨、造型工藝全流程演練;
· 工地管理:舊改現(xiàn)場勘察、遮蔽保護(hù)、施工排期、清潔驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)化流程;
· 獲客轉(zhuǎn)化:視頻號(hào)精準(zhǔn)獲客路徑、抖音同城團(tuán)購、精準(zhǔn)舊改案例種草;
· 服務(wù)規(guī)范:透明工法報(bào)價(jià)、售后回訪機(jī)制、客戶轉(zhuǎn)介服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
訓(xùn)練營結(jié)束時(shí),所有參訓(xùn)經(jīng)銷商均通過考核,獲得“卡伊蓮煥新家認(rèn)證服務(wù)商”授牌。一位來自武漢的經(jīng)銷商表示:“以前覺得舊改很麻煩,不敢接。現(xiàn)在總部把工法、流程、獲客都教透了,回去馬上就能落地。”
據(jù)悉,第二期、第三期訓(xùn)練營已排期至4月下旬及5月中旬,卡伊蓮計(jì)劃在2026年內(nèi)培養(yǎng)超過500家“煥新家”認(rèn)證服務(wù)商,覆蓋全國主要省市。
2026舊改戰(zhàn)役才剛剛開始!卡伊蓮藝術(shù)涂料從1月9日順德品牌總部發(fā)布會(huì),到3月7日深圳軟裝展“學(xué)術(shù)·技術(shù)·產(chǎn)業(yè)”圓桌對(duì)話,再到3月27日廣州定制家居展的全面引爆,最后以3月31日煥新家訓(xùn)練營的實(shí)戰(zhàn)賦能收尾——卡伊蓮用不到三個(gè)月的時(shí)間,完成了一場從戰(zhàn)略到聲量再到落地的完整戰(zhàn)役。這背后是一條清晰的邏輯:舊改不是單點(diǎn)突破,而是系統(tǒng)競爭。 產(chǎn)品(微陶巖)、服務(wù)(卡伊蓮煥新家)、渠道(認(rèn)證服務(wù)商)、傳播(展會(huì)+媒體)缺一不可。
卡伊蓮煥新家! 2026年的舊改市場,卡伊蓮藝術(shù)涂料已經(jīng)跑在了前面。
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