隨著春節(jié)臨近，禮品市場逐漸進(jìn)入消費高峰。近年來，隨著大眾健康意識的提升和消費觀念的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)禮贈習(xí)俗正悄然演變。與以往追求“豪華包裝”“名貴食材”不同，如今消費者更傾向于選擇健康化、實用化、具有文化內(nèi)涵的禮品。在此背景下，融合了中華傳統(tǒng)養(yǎng)生理念與現(xiàn)代生產(chǎn)工藝的健康茶飲，正成為禮贈市場的一股新勢力。
上海壽南山生物科技有限公司旗下品牌“賀佰歲”推出的趣濕茶系列產(chǎn)品，憑借其“藥食同源”的配方理念和“純凈無添加”的品質(zhì)承諾，在近期市場中表現(xiàn)突出，受到不少注重健康與生活品質(zhì)的消費者關(guān)注。
據(jù)悉，賀佰歲趣濕茶的產(chǎn)品研發(fā)，嚴(yán)格遵循《藥食同源及藥膳配方食品通用要求》（T/CI 1147-2022）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。該產(chǎn)品針對現(xiàn)代人常見的亞健康狀態(tài)，依據(jù)中醫(yī)理論進(jìn)行科學(xué)組方，旨在以溫和草本之力，幫助身體調(diào)節(jié)平衡。其“祛濕”概念，契合了中醫(yī)養(yǎng)生文化中“濕氣為百病之源”的認(rèn)知，易于被消費者理解和接受。
更值得關(guān)注的是其“潔凈標(biāo)簽”主張。產(chǎn)品明確標(biāo)示“八零”（0防腐劑、0色素、0香精、0甜蜜素、0穩(wěn)定劑、0食用膠、0蔗糖、0激素）與“三無”（無農(nóng)殘、無重金屬、無黃曲霉素），直接回應(yīng)了當(dāng)前消費者，特別是中高端消費群體對食品安全與成分透明的核心關(guān)切。根據(jù)益普索（Ipsos）等機構(gòu)此前發(fā)布的消費趨勢報告，“無添加”“成分天然”已成為食品飲料領(lǐng)域重要的購買驅(qū)動因素。
在品牌建設(shè)方面，賀佰歲不僅作為相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一，還獲得了“品牌強國·自主優(yōu)選工程”典范企業(yè)等榮譽認(rèn)證，并曾服務(wù)于中國中小企業(yè)節(jié)、杭州全球企業(yè)家論壇等多個高端會議及活動，奠定了其在高品質(zhì)健康飲品領(lǐng)域的品牌形象。
上海壽南山生物科技有限公司董事長、賀佰歲品牌創(chuàng)始人壽展鴻表示：“我們觀察到，春節(jié)送禮正在從‘送體面’向‘送健康’、‘送關(guān)懷’轉(zhuǎn)變。一份好的禮物，應(yīng)當(dāng)既有文化底蘊和健康價值，又能體現(xiàn)贈禮人的真誠心意。賀佰歲趣濕茶正是基于這樣的洞察而設(shè)計，我們希望它能成為連接傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代健康生活的橋梁，在佳節(jié)時刻傳遞一份實在而溫暖的祝福。”
目前，該產(chǎn)品已通過OLE等高端超市、機場專柜及部分中醫(yī)健康機構(gòu)等渠道進(jìn)行銷售，以滿足不同場景下的禮贈與自用需求。
行業(yè)觀察人士認(rèn)為，以賀佰歲趣濕茶為代表的這類產(chǎn)品，其市場升溫并非偶然。它折射出中國消費者，尤其是年輕一代，對傳統(tǒng)文化價值的重新審視與認(rèn)同，以及在新消費時代下，對“健康”定義的深化和禮品“情感價值”的回歸。預(yù)計未來，兼具文化屬性、健康功能和品質(zhì)保證的產(chǎn)品，將在節(jié)日禮贈市場中占據(jù)越來越重要的位置。
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