在中國地板行業發展初期，實木地板長期被“功能主義”所主導，消費者的訴求普遍集中于“耐用、環保、穩定”等功能維度，與此同時，行業競爭也以此展開。與之相對的是，實木地板的天然美學卻長期不被重視。在此背景下，實木地板被普通認為是“單一功能性導向”的地面建材，其審美價值長期被忽略。受限于這種思維定勢，實木地板獨一無二的紋理、色澤之美，完全沒有被充分開發與呈現。消費者在選購時也面臨著花色單一，難以找到與自身裝修風格、生活品味相匹配的產品。正因如此，在很長一段時間內，“老舊、沉悶、沒有設計感”也成為了實木地板的代名詞，尤其是年輕消費群體對其更是避之不及。
行業的轉折往往源于對消費需求的敏銳洞察。當家居消費進入升級迭代期，以天格為代表的高端實木地板品牌，率先捕捉到消費者從“滿足基礎居住”到“滿足情緒價值”的需求變遷，而“滿足情緒價值”最高效直觀的表達方式是產品美學設計的升級。
打破傳統束縛的美學革新
實木地板的美學突破主要體現在三個維度，分別是款、形、色，即款式拼法、形狀規格和花色設計。當前行業中，多數企業所謂的顏值創新并沒有提升實質上的美學價值。因此也讓消費者始終對實木地板有著“花色款式老舊單一，不適合年輕人喜歡的裝修風格”等固有印象。但其實，以款、形、色為核心，徹底重構實木地板的設計語言，能顯著提升其綜合美學價值。
（天格地板2.36米大規格新品星漢、望舒、景明）
以天格為例，首先在款式拼法上，當行業工字拼鋪裝時，天格早在2007年左右就推出了人字拼鋪裝方案，開創了全新的審美，令家居地面風格個性十足并迅速風靡。時至今日，天格人字拼依然是中國高端實木地板的主流鋪裝方案。當魚骨拼、方塊拼等藝術拼在復合地板中流行，但實木地板因技術限制鮮有品牌嘗試時，天格在2019年便推出鎖扣型的魚骨拼實木地板“大師系列”，再次升級其高格調。在近期發布的2026潮流新品中，天格更是推出首創內外全鎖扣工藝的方塊拼產品大觀、未央，一經上市便憑借獨特的美學表達贏得了眾多年輕消費者的青睞。在形狀規格上，天格同樣以創新打破了傳統常規尺寸的限制。2013年首推的歐標自由拼產品，突破了固定規格的束縛，讓地板鋪裝更具靈活性；2022年推出的家族化產品系列，則通過不同規格的組合搭配，為用戶提供了更豐富的空間設計可能性。而近期推出的近2.4米超大規格新實木地板，更是將空間延伸感做到了極致，完美適配了大跨度、開放式的現代家居空間設計需求。在花色設計上，天格堅持將原木的本真之美與創新的工業設計相結合，實現了花色的多元化與個性化。在行業亮面地板盛行之時，天格便以前瞻的審美洞察到啞光質感將會是未來流行趨勢，于是推出了視覺舒適度超高的5°、8°和10°等柔光產品，瞬間拉升家居氛圍感。當大多數實木地板仍拘泥于單一色調時，天格打造出原木色、胡桃色、灰色等多種熱銷色系，既滿足了不同用戶的個性化審美需求，又適配了現代極簡、新中式、輕奢、宋式美學等多種主流裝修風格，徹底打破了實木地板“花色單一、風格老舊”的固有印象。
（天格地方塊拼新品大觀）
從實用價值到情緒價值的競爭升級
家居消費升級的本質，是人們對居住空間的需求從“棲身之所”向“情感載體”的轉變，即當基本的居住功能得到滿足后，人們會轉向追求居住空間的情感共鳴。而地板作為家居空間中面積最大的核心硬裝元素，其美學表現直接影響著居住者的日常情緒狀態，成為營造空間氛圍的關鍵因素。在這一背景下，實木地板行業的競爭邏輯已經發生了根本性轉變。也有一些站在更高維度的品牌逐漸發現，單純在穩定、耐磨這些基礎功能里面內卷，并不能給行業帶來突破性的升維。在通過深度洞察用戶需求之后，他們發現滿足用戶的情緒價值需求，才是地板行業價值升維的核心方向。
拿天格來說，天格的產品研發邏輯，恰好精準回應了這場行業的價值轉型。正如天格市場市場總監金濤先生提出的觀念：”我們不要問用戶想要怎么樣的馬車，而是要去研究他們需要怎么樣的旅程”，這就意味著企業需要學會傾聽用戶的本質需求。因此不同于傳統企業專注耐磨性、含水率等“技術導向”的產品發布會，天格的新品發布會圍繞“生活場景”與“情緒氛圍”展開，將產品作為特定生活方式的具象化表達。例如在前不久剛舉行的“光影美學 天格中國高端實木地板潮流趨勢暨 2026 新品發布會”上，天格設計師捕捉生活光影，與實木地板互動時各種美妙的瞬間，然后用設計進行還原，讓用戶擁有更豐富、更細膩的美學享受和情緒共鳴。這種邏輯的轉變，背后是企業核心能力的重構：從“我們能生產什么”轉向“用戶需要感受什么”。因此企業不僅要具備傳統的木材認知、工藝研發等工程師思維，更要具備洞察生活趨勢的設計師思維，以及理解用戶潛意識需求的心理學思維。天格的實踐也證明了，真正高端的實木地板產品，不僅要解決穩定耐用的基礎問題，更要滿足用戶的情緒訴求。
行業的創新最終要回歸“人”的需求，當我們談論地板創新時，本質上是在談論如何讓人們的日常生活更加美好。天格的創新便是引領實木地板從功能價值到情緒價值的跨越的積極探索。這種價值認知的升級，不僅為單個品牌的發展指明了方向，更推動著整個行業的價值重構。天格中國高端實木地板在美學創新與價值升維上的實踐，只是行業轉型的一個開端。未來，隨著更多建材品類加入這一轉型浪潮，整個家居行業將迎來一場“美學升級”的革命，為人們創造更加美好、更具情感溫度的居住空間。
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