都市麗人財報：凈利潤5778萬，“國民內衣”線上爆發

8月29日，都市麗人（2298.HK）公布2025年中期業績。報告期內，公司實現營業收入14.36億元；歸屬于母公司的凈利潤5778萬元。其中，貼身衣物作為核心分部，錄得收入12.89億元，環比增長2.3%；分部業績6965萬元，同比增長15.6%。

國內消費市場呈現明顯分化，盡管消費不振的壓力，但都市麗人依然堅定戰略定力，通過品牌形象打造、產品創新、品牌聲量拉升等多維塑造，持續強化品牌勢能，夯實“國民內衣”領導地位。都市麗人持續主導內衣第一品牌市場規模，國民內衣的品牌心智深入人心。

“世界冠軍”和“國民女神”夯實國民內衣認知

2025年1月，都市麗人正式簽約中國短道速滑運動選手劉少林、劉少昂為品牌形象大使。通過“國民品牌”與“世界冠軍”的強強聯合，進一步夯實都市麗人“國民內衣、冠軍之選”的品牌認知。

2025年3月，都市麗人進一步官宣國民女神娜扎成為品牌代言人。作為備受廣大網友喜愛的“國民女神”，以其獨特的氣質、自信的態度和專業的形象，完美契合了都市麗人的核心價值觀，進一步深化了國民品牌理念。

6月25日，都市麗人亮相清華大學，作為首席合作伙伴融入2025清華大學“水木之聲”畢業音樂節。都市麗人以青春化的視覺語言，走進年輕群體，拉升品牌勢能。

另一方面，都市麗人深入實施場景化滲透戰略，在營銷方面，2025年上半年，都市麗人陸續在全國約180個高鐵站及50個北上廣深核心商圈戶外大屏等投放廣告，持續強化品牌記憶，為提升品牌勢能注入強勁動力。

“研發創新+場景營銷”雙擎驅動

與此同時，都市麗人不斷以研發創新增強產品實力：通過創新工藝驅動產品革新，滿足消費者多元化需求。多年來都市麗人持續專研中國女性貼身需求，憑借強大的研發能力、制造工藝與高效供應鏈，每年推出諸多爆款新品，滿足消費者的多元化需求。值得關注的是，其推出的女神杯內衣，還獲得了2025BIDA國際貼身服飾設計大獎、文胸最具商業價值獎。

截至2024年，都市麗人已累計獲得561項國家專利，并受中國針織工業協會委任參與制定、修訂國家、行業及團體內衣標準。不僅如此，都市麗人再次獲得權威機構沙利文頒發的“全國銷量領先”認證。2017-2024年連續八年全國女性內衣銷量領先。

線上聯營爆發，線下多品牌協同

依托多維優勢，都市麗人構筑起品牌護城河，由此帶來的市場成效顯著。特別是在電商市場，都市麗人深入拓展線上聯營商合作，贏得線上市場份額直線拉升。

財報顯示，都市麗人電商持續深化，推進聯營商合作，上半年集團電商GMV超16億元，同比增長243%。

上半年電商平臺銷售表現突出，榜單排名屢創新高。天貓渠道618排名，都市麗人內衣旗艦店斬獲前十；內衣品類銷售榮獲京東平臺第四名。

都市麗人采取了加深與聯營商合作的策略。通過優勢互補，共同開拓市場，提升品牌與渠道的協同效能。同時，都市麗人對供應鏈協同優化。聯合集團供應鏈資源，共享原材料、優化現有供應商庫，并啟動供應商評估管理。

此外，都市麗人推進線上營銷推廣。規范品牌視覺設計標準，加強品牌視覺巡察與管理，品牌賦能線上銷售一線，共創品牌生態；強化商品管控。提高產品品質檢驗及管理、產品價格管理水平，規范商品管控制度，提升消費者滿意度。

2025年下半年，電商業務將繼續高速增長，全年GMV有望超過34億元。

同時，都市麗人線下渠道發展穩健。都市麗人通過旗下多品牌矩陣布局：主品牌“都市麗人”，覆蓋大眾市場，從2017-2023連續七年全國銷量領先；“純棉居物”聚焦中高市場，不斷推進購物中心業務增長機會：截至上半年，“純棉居物”門店已突破 120 家，同比凈增約 50%，收入同比增長約 46%；“歐迪芬”專注高端市場，以C-G杯為品牌專業特色。