在戶外媒體行業不斷數字化、數據化和智能化運營趨勢之下，作為賦能戶外傳媒行業的數字化運營專家，阿里巴巴旗下第三方全域數據智能服務商友盟+攜手中國高鐵媒體領域的頭部企業永達戶外傳媒，共同推動基于高鐵戶外場景的數智化營銷合作。雙方于2022年7月21日上午，在南京永達戶外傳媒公司總部，由阿里巴巴資深專家、友盟+首席運營官呂志國與永達傳媒董事長周志強為代表，共同簽訂了戰略合作協議，拉開中國高鐵媒體全鏈路數智化營銷的新篇章，對中國戶外傳媒行業具有引領與示范效應，為更高品質與高效率服務品牌客戶奠定基石。
阿里巴巴資深專家、友盟+首席運營官呂志國(左)；永達傳媒董事長周志強(右)
友盟+戶外數智營銷平臺——天攻智投
賦能高鐵場景線上線下融合，品效協同
永達傳媒與友盟+天攻智投成為戰略合作伙伴后，雙方將開展高鐵營銷場景的數智化營銷合作。友盟+將提供專業的戶外營銷策劃及銷售團隊，永達傳媒提供高鐵場景媒體，共同完成符合品牌主營銷目標的定制化戶外營銷方案。未來將提供給品牌主包括高鐵場景媒體點位價值優選、投前預算分配、投中智能監播及投后全鏈路效果評估等。
在共同打造高鐵場景的數智營銷方案中，將以全鏈路數智方式來面向品牌主進行售前提案等工作，通過數智化戶外能力幫助品牌主在擴大品牌傳播聲量的同時，實現線下與線上全鏈路營銷，讓戶外投放品效協同，幫助品牌主積累用戶資產并促進銷量增長。友盟+將整合阿里巴巴內部重大營銷及促銷節點（如雙十一、618大促等）的戶外營銷需求，將高鐵優勢媒體資源優先推薦給在天攻智投上投放的品牌主。
雙方嘉賓合影
如虎添翼 數智營銷深挖高鐵價值
融合線上 在途傳播引爆品牌增長
友盟+首席運營官呂志國表示：戶外廣告已迎來了新的增長點，通過數據智能讓品牌主重新正確認知高鐵場景價值，并實現戶外媒體四個方向的升級：1、全鏈路數智化服務：在整個營銷發生前、中、后的各個環節中融入大數據能力，讓所有營銷動作都有數可依；2、全行業數智營銷解決方案，針對每個行業特點從營銷策略到媒介方案到效果衡量，保障營銷目標達成；3、打通全域營銷：實現線下品牌營銷和線上營銷的鏈接，實現時空營銷和品效協同，最大化影響目標消費者；4、與阿里的營銷IP和節點融通：讓戶外媒體深度參與到關鍵營銷節點，在數據加持下突顯營銷價值。
此次天攻智投與永達傳媒達成戰略合作，雙方都非常認同數智能力將成為戶外媒體的又一利器，且在未來能夠幫助戶外媒體實現業務的飛速增長，雙方一拍即合。在接下來的戰略合作中，天攻智投會將多年沉淀的戶外數智營銷經驗和能力輸出給永達傳媒，幫助永達傳媒更好的服務品牌客戶，并將高鐵場景傳播價值最大化。同時雙方將深挖高鐵場景媒體價值，為企業定制更加高效精準的品銷協同方案，更好的提升品牌營銷價值，從而獲得品牌認可，幫忙永達傳媒實現業務增長。
永達傳媒董事長周志強表示：隨著新消費下半場的到來，線上流量紅利逐漸衰減，流量成本越來越貴，品牌傳播回歸線上線下融合是大勢所趨。面對碎片化、去中心化的媒介環境，永達始終堅信“大戶外＋”傳播概念不動搖，深耕高鐵在途場景傳播，在大戶外場景中成就更多偉大品牌！
越來越多具有長期經營意識的企業，更加注重線下渠道建設與企業品牌建設，從而實現與消費者的全鏈路連接與深度觸達。高鐵在途場景憑借規模覆蓋、深度觸達高端商旅精英人群，能夠讓消費者在現實中感受品牌的真實性，提升品牌在現實生活中的存在感與現實感。通過永達與阿里巴巴友盟+的天攻智投項目戰略合作達成，有助于將阿里巴巴線上場景與高鐵線下場景的偏好群體結合分析，形成線上線下互動與聯通，更好地利用大數據為線下廣告精準投放提供數據賦能。
2022年是永達成立三十周年，30年來永達一直秉持“客戶成功·永達成功”的經營理念，持續踐行“永續創造價值，成就更多偉大品牌”的企業使命，不斷為更多中國企業品牌價值成長賦能！
30年來，永達堅持順勢而為、順勢而變、主動求變，始終圍繞客戶需求，創造客戶價值，為客戶提供“大戶外+”整合傳播解決方案，也從過去的高速媒體時代走向了全新的高鐵媒體時代，實現了由資源服務向智力創意服務轉型升級，積極擁抱新技術，加速企業數字化轉型步伐，積極推動戶外數字化，不斷引領高鐵廣告下一個十年的技術革新與創新發展！
數智化是企業未來的核心競爭力，數字戶外廣告也是未來的發展趨勢與機會風口，此次友盟+天攻智投與永達項目的戰略合作達成，必將推動整個大戶外媒體行業的數字化轉型，幫助更多企業實現高品效精準傳播！
雙方交流戶外數智營銷經驗
友盟+天攻智投 阿里巴巴數字技術能力
疊加戶外場景的優選數智升級解決方案
友盟+戶外數智營銷平臺——天攻智投，在國家“新基建”戰略指引下，基于阿里巴巴數字技術能力與友盟+大數據、AI智能等算法能力應用到戶外營銷場景中。擁有六大核心能力：1、通過分析企業的市場數據及群體特征，實現商業分析洞察能力；2、通過智能人群圈選，面向線下目標群體精準曝光；3、通過智能場景覆蓋，海量媒體精準選點，合理優化媒體點位。4、全觸點、多場景的聯動，實現品效協同精準轉化。5、程序化監播與線下人工雙監播體系；6、全鏈路的效果評估與沉淀，由品到效全鏈路評估營銷數據，數據最終回流企業私域數據銀行，有效推動企業品效合一與商業增長。
目前，友盟+天攻智投已服務了美妝護膚、服飾鞋履、家裝家電、食品飲料、商綜、文旅、3C、珠寶奢品等20多個領域上百家品牌企業，并接入了千萬級線下電子屏，億級OTT主流媒體資源，覆蓋高鐵、樓宇、商圈、超市、影院、機場、地鐵、公交、社區、高校等120個場景。有效解決了傳統戶外投放不精準、無數據的難題。未來友盟+將通過數據智能幫助更多企業在紛繁復雜的商業大環境下獲得新的增長機會。
戶外傳媒行業在經歷野蠻生長、暴利時代、拆牌風暴和線上沖擊等等階段之后，終于逐漸回歸理性和專業化運營新階段。線下場景的營銷價值被越來越多客戶認可，而以往純粹運營戶外媒體的公司往往缺乏數智化運營的綜合能力及工具，而友盟+天攻智投的入局恰恰彌補了這一不足，并通過1+1大于2的合作效果，迅速幫助戶外媒體公司具備數字化管理媒體、數據化營銷媒體、智能化運營媒體的多維能力，在客戶品效需求日益旺盛的當下，能提供給客戶品效協同的解決方案，獲取更多投放機會。這種優勢互補的合作模式，值得借鑒與參考，為中國戶外廣告行業發展注入新動能。
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